11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海开幕。证券时报记者注意到，本届进博会期间，不少商家将直播间“搬”到了展台上，通过直播等方式，将进博会展品更快地传递给消费者。
11月6日至10日，快手电商跨境行业也邀请多位达人主播在快手及多个品牌展位区现场打造多场跨境直播活动，通过直播短视频平台，将海外优质商品带给国内消费者。
证券时报记者从快手获悉，参加此次直播活动的快手主播包括@茉莉妈妈、@徐小虎、@主持人袁哲、@井言井语等。包括Nature's Key、MoveFree、Timeshop、Vitavea等来自美国、新西兰等国家的进口品牌参与了直播活动。
快手电商自正式上线跨境业务以来，推出多种扶持政策助力商家发展，充实平台内跨境品牌商品，同时通过达人分销、货架全场域联动等，助力跨境商家生意持续增长。
2025年上半年，快手电商跨境行业动销GMV同比增长34%，动销达人数同比增长17%，动销商家数同比增长22%。
今年“双11”活动期内（10月18至11月1日），快手跨境行业不少海外优质商品实现热销，如GNC海外旗舰店销售额同比增长70.4%，百草园海外旗舰店销售额同比增长70.39%。其中，GNC的高纯度鱼油、液体钙镁锌、液体氨糖等单品销售额均破千万元。
第八届进博会有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，整体展览面积超过43万平方米。本届进博会吸引了290家世界500强和行业龙头企业参展，有461项新产品、新技术、新服务集中亮相，展览面积和企业总数均创历史新高。
作为参展方，快手电商表示，接下来将持续为跨境商家搭建平台桥梁，提供更多资源支持，助力商家做好全域经营，获得“确定性”生意增长。
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